“凡是节日皆热点” 万博体育网站网络营销推广活动

　　中秋临近，月饼和热点齐驾到。毫不夸张地说，“凡是节日皆热点”，因为每逢佳节都会伴随着欢乐的气氛，受众的情感共鸣也是固定的，选择在这个时候做营销活动，往往能达到事半功倍的效果。所以品牌方很万博体育网站网络营销推广活动，但在搭乘节日营销这趟便车也有讲究，若运用不当，也是会出现翻车的情况。

　　中秋借势的五点小技巧

　　1、提前做好活动准备

　　节日营销需要提前布局，方能在执行时成功抢占流量高地。像节日借势是可预知的，在借势时机上不再强调品牌有多快、多迅速，而是合理安排活动每一阶段的时间：什么时候开始发布预热的内容?在哪个时间段集中宣传?活动正式上线的时间?制定一个恰当的活动方案，使活动有条不紊的进行，活动的成功几率也会越大。

　　2、建立品牌与节日的契合点

　　“尬聊”大家都知道吧，意思是两个人明明很尴尬，还是要聊下去。

　　这种情景也出现在很品牌借势上，一些品牌在做营销活动的时候，本身品牌的定位和节日毫无契合点，还非要“碰瓷”，强行把节日和品牌形象结合在一起，这种为了营销而营销的往往不能C位出道，反而要被diss。

　　实际上，一个优秀的网络营销推广活动应该站在用户的角度考虑，挖掘节日和产品的共同点，引导用户由节日联想到我们的产品，强化用户认知。让目标用户能够以更低的成本，通过我们的产品或服务，更快更方便地获得节日参与感，我们就能获得用户发自内心的认可和正向的传播力。

　　3、明确活动人群，击中痛点

　　从经典的二八定律来看，20%的关键人群，可能产生80%的传播效果。所以活动最主要的就是瞄准目标人群，这是整个活动的基础，只有找到活动传播中的关键人群，有的放矢地发力，才能够产生惊人的效果。

　　品牌方可根据节日的特点，找到主要的目标受众群体，剖析这个群体的心理属性和喜好，在活动的时间、形式、奖品、文案上密切贴合，做出让目标人群喜欢的活动。否则再精彩、再热闹的活动，最后也没有人愿意买单。中秋是属于一个全民性的节日，大家的节日情结也大致相同，这时候就看哪个品牌方更能唤起人们的情感共鸣，击中他们的痛点了，只要品牌不作死基本是放之四海皆准。

　　4、制造差异化

　　中秋通常都是赏月、吃月饼、合家团聚，但是根据白皮书的调研结果"每年都能与家人中秋团聚的只占22%"，尤其是"一线漂"们，相当一部分人无法中秋回家团聚，即便团聚，因为时间紧凑节日的质量也不是很高。部分品牌方会觉察到，这是受众心中可以深挖的共鸣点。在这个“不回家”的点上做文章，既与中秋阖家团圆的概念背道而驰，也以此标榜自己的不一样。

　　品牌活动人员可以通过活动数据反馈，进行缜密的思考，从参加的万博体育网站学习中分析活动的营销推广效果，做好经验总结并将其作为下次品牌活动的指导，会让今后的营销活动更为有效。

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