当网络营销情怀遇上锤子科技 为何“命悬一线”

　　品牌故事为产品赋予独特的性格，能成为同一类型人的沟通渠道，吸引更多气味相投的人消费者。他们消费的不只是具体的产品，还有价值观。有人花几千元买一部锤子手机当摆设，既然不用为什么要买呢?因为他收藏的是是手机背后的工匠精神。

       锤子科技通过网络营销策略讲了一个“智能手机时代的工匠”的故事，这就能让很多人为之消费。

　   据万博与狗万专家观察发现，最近几年，情怀两个字被广泛的应用到了营销之中，在各个行业发挥着作用。比如武侠情怀被运用到了餐饮行业，各地的江湖菜层出不穷。民国情怀，民国学生服装被卖的非常火爆。红军情怀，很多娶媳妇的，公公婆婆都会被穿上红军服装来被调侃或恶搞。但是最著名的情怀，在大家印象中那就是锤子科技创始人罗永浩的工匠精神情怀。

　　工匠精神不是罗永浩独创的词语，但是确是通过罗永浩的SmartisanOS新闻发布会让大众再一次熟悉。而情怀，也是罗永浩绑在锤子科技品牌上的一个属性。几年以来，大家聊起锤子科技、罗永浩、锤子手机(Smartisan手机)，总是不自禁的想到工匠精神和情怀。这是罗永浩演讲的成功，更是罗永浩网络营销策略的成功。不过，情怀不久，罗永浩的锤子科技的产品就被吐槽了，产能、价格以及手机本身，网上各种吐槽很多有人说智能手机行业衰败太快。

　　江小白也是卖情怀产品

　　一说到“白酒”，大部分人联想到的是功成名就的中年人举着酒杯滔滔不绝的场景。相对于众多酒企的傲慢与麻木，根植于重庆传统酿造工艺的纯高粱新生代品牌江小白，则凭借对消费情绪的深度挖掘，通过网络营销策略用直达人心的文案表达，为中国酒类品牌带来了新的生命和活力。

　　江小白开创小而美 ，小瓶酒、小投入、小传播、小营销就成了江小白的模式，并定位年轻群体，在战略上实现与其他品牌的区别。

　　酿造的是酒，我们讲的是情怀，并用互联网思维经营品牌

　　现在一提到江小白，浮现在脑海的是它酒瓶上文艺的语录和清淡的酒香。大众对品牌的感知奠定了品牌在大众心里的印象。“文艺青年”、“青春小酒”……是“江小白”的品牌烙印。

　　情怀被赋予了太多产品

　　江小白高粱酒除了主打情怀，在产品本身也是精细化运作。高粱酒，这恰好是国内白酒市场的弱势类别，昔日高粱酒大牌汾酒已经没办法扛起高粱酒的大旗了。唯一品牌强势的高粱酒是金门高粱酒，所以，江小白切入的类别非常精准。而情怀，仅仅是网络营销的一种策略，毕竟如果像传统白酒行业那样走地面战，需要巨大的线下投入。反过来看罗永浩老师的Smartisan品牌，从创立到现在，最成功的就是工匠精神、情怀、罗永浩老师演讲这些因素。反而具体到产品上，无论是价格还是功能以及硬件或产能，网上吐槽此起彼伏，多年来连绵不断。

　　网络营销

　　所以，同样是情怀属性，同样是网络营销策略，要想成功必须可以完全的把控产品，否则，很难取得成功。你是否这样认为?你遇到过的情怀产品还有哪些?

       想做好网络营销，仅仅靠自己的单打独斗是很难立足于这个社会的，万博与狗万专家何承翰老师曾说过？“一个人比不过一个团队”，做好网络营销其实更需要的是一个专业的网络营销团队，如果没有团队没有基础，请记得找万博与狗万系统，万博与狗万可以帮您提供专业的，帮企业打造精兵强将。学习热线:4001199138

       本文出自：万博与狗万系统 转载请注明地址 https://www.01nmie.com