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做网络营销 逢热点必追真的好吗

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做网络营销 逢热点必追真的好吗

发布日期:2018-03-05 作者:万博与狗万系统 点击:

      热点本来是个很有效的网络营销工具,但很多人容易走入误区,“逢热点营销必追”成了很多营销人员常常犯的毛病。

      那么企业该如何抓住热点话题进行产品业务的全面网络营销推广呢,以我这一年来东莞的网络营销课程培训的经验来看,主要要掌握以下几点技巧才能助我们成功的运用热点话题赢得良好的网络营销效果。


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      营销是什么?


  追热点是为了更好的传播,但营销的传播不只是为了提高转化率。把潜在的消费者变成用户,叫做转化率。但营销不止这些,还有更潜移默化的成分,即品牌影响力、产品知名度。

  如果把网络营销的目的细分,我们可以大致划为三种:一种是待开发成潜在用户的消费者,把他发展成熟识品牌的用户,进而成为潜在用户;一种是让潜在的用户成为消费者;再一种是提高现有用户粘性、巩固现有用户。

  当产品上升到玲琅满目、消费品几乎同质化之时,用户的消费品已经不再为了简单的必需品、或者价格低廉,而是为了更深层次的追求、为了提高生活质量,而这些应该是与“品牌”、“产品文化”息息相关。


      一、掌握热点话题的时效性


  这点如何理解呢,如何确定一个热点话题的时效性是多久呢。我们主要需要明白的一点是,在如今信息内容更新节奏惊人之快的时代,所有的网络热点新闻话题都不会持续太久,很快就会被一波又一波新的奇闻轶事或者爆炸热点给淹没在历史的话题中去。一般的热点话题炒一个星期,人们的热情就会退却了,即便是马航这类牵动全球民众心弦的事件,进行全天24小时直播动态进展的新闻也都在文章出轨事件出现时戛然而止。前后也就持续了两个多星期的时间而已,可见在这个每天数以万计内容更新的网络信息海洋中,人们对一件事情的关注度都不会持续太久。


      二、寻找内容与热点话题的契合度


      不管你是做什么行业的网络营销,需要推广宣传的产品又是什么,最重要的就是掌握网络营销内容与话题的契合度。有一定的相关性的网络营销推广信息内容运用热点话题能获得更好的网络营销效果,这点是广大网络营销达人都明白的技巧。


      三、懂得运用话题关键点再创新内容


      没有热点的时候,我们常常做些怎样的营销方式,根据用户需求、提供有价值的信息、然后植入广告,行业化深度分析、植入产品广告……总之不是为了迎合热点而玩的快餐式营销,而是有价值、有长久转播价值的内容营销。

      关于企业如何运用热点话题进行产品业务的网络营销推广,我想主要需要掌握的还是以上几个方面,懂得巧妙的运用话题才能将我们的网络营销做的更加成功。总言之,热点与非热点营销,请皆慎重待之,不要顾此失彼。


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