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企业网络营销效果差 被忽略的“癌症”源

企业网络营销效果差 被忽略的“癌症”源

发布日期:2018-04-13 作者:万博体育网站系统 点击:

  据万博体育网站系统研究显示,大型知名企业拥有强大的资金实力、成熟稳定的团队、专业性技术性很强的人才、良好的管理模式,然而这一切,却没有保证了其网络营销的切实有效,存在着很多缺失,一些问题甚至让人觉得不可思议,与大型知名企业的形象很不相称。

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  一、企业自身网站存在诸多问题


  大型知名企业自己的网站做为一个重要的网络营销工具,目前大多数存在着网站的信息容量太小、互动性太差、没有为访问者营造一个氛围,用户体验很差。大型知名企业网站的问题具体来说主要有:

  1、网站定位不明确,不明白建网站的主要目的,缺乏网络营销的战略性思想指导;

  2、栏目规划不合理、导航系统不完善;

  3、没能体现网站海量信息的特点,甚至产品介绍、服务介绍等重要信息都不完整;

  4、不明白网站究竟是为企业领导人服务的,还是为销售服务的;

  5、缺乏互动性、无法在线沟通;

  6、华而不实,甚至影响访问速度,很奇怪很多企业网站为何要用一张大大的图片过渡;

  7、从来不去考虑推广自己的企业网站访,难道只是为了印在名片上好看?


  二、对搜索引擎重视度不够


  这个问题主要表现在两个方面,一是大型知名企业自身网站对对搜索引擎不友好,二是没有重视对搜索引擎的推广。当用户登录搜索引擎输入企业名称或产品名称,很多大型企业网址都没有出现在搜索引擎反馈信息中,即使出现也在好几页以后了,这就意味着这些公司将失去这些潜在的商业机会。


  三、不懂得利用新的信息沟通传递方式。


  一说到网络营销,大型知名企业就知道打广告,却不懂得利用新的媒体信息沟通方式来接触并与他们的客户、潜在客户和商业合作伙伴进行沟通。这一点上,国内大型知名企业和国外同行的差距很大。一些国外知名IT公司如Hewlett-Packard, IBM,SUN和Oracle都是博客营销等新技术的积极实践者。企业博客的发展状况表明,甚至中小企业在这方面的探索都走在了大型知名企业的前面。


  四、大把往传统媒体砸钱,却不知道网络媒体的事半功倍的口碑营销


  至诚互联营销辛总监之前接手过很多传统企业品牌网络营销,他表示,总得来说部分大型企业对新营销模式反应较慢,每年在传统媒体如电视、报纸、杂志等方面都要砸进去很多钱,殊不知还有别的事半功倍的做法。比如对于一些数码类产品来说,年轻的消费者已经很少看传统媒体了。比如要买一个笔记本或者数码相机,消费者现在更多情况是会登录网络媒体进行浏览、查询、比较、竞价等,如果这个时候这些企业能够适当进行网络投放,并辅助以口碑营销,毫无疑问将会达到事半功倍的效果。在很多情况下,大型知名企业在传统媒体砸进去1000万,甚至可能不如投入到网络媒体100万的效果好。


    还有一些小的点也需要注意一下比如:


  在企业网站设计和功能方面:尽管多数大型企业网站从视觉效果来看还不错,但网络营销功能比较简单,显然对于企业网站在网络营销中的价值没有足够的认识,一些有价值的功能都没有表现出来,尚处于初级的信息发布阶段。

  在网站内容方面:表现为企业基本信息不完整,尤其在产品信息方面,表现为产品介绍不够详细、销售和推广信息比较贫乏,难以产生对网下销售的必要支持;

  部分企业已经拥有比较完善的在线产品销售功能,但由于经营策略所限,网站访问量较低,在线销售难以取得显著的效果;

  在顾客关系和顾客服务方面,常规的在线服务手段应用都比较欠缺,顾客关系建设也比较薄弱,这种现状表明网络营销功能还远没有发挥出来;

  在网站推广方面:许多公司仍然显得不够重视,尽管拥有雄厚的财务实力,在网站访问量方面却没有表现出一个大公司的形象,为数不少的企业网站,每天的访问量不足百人,比许多个人主页都要逊色不少;

  在网络品牌方面:一些企业尤其是上市公司在搜索引擎中都难觅踪影,其原因在于网站被淹没在大量的股市财务公告等信息中,因此上市公司的搜索引擎优化工作更为重要,而不是像通常设想的那样,根本不需要登录搜索引擎。

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