以强调消费者的需求为中心 存在的主要问题和对策

   　网络营销产生于20世纪90年代，发展至今。90年代互联网媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列网络营销策划，制定和实施的营销活动，可以更有效的促成交易的新型营销模式。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段进行，为达到一定的营销目的而进行的营销活动。

　　随着互联网影响的进一步扩大，人们对网络营销理解的进一步加深，以及出现的越来越多网络营销推广的成功案例，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行营销推广。

　  网络营销平台推广不单单是一种营销手段，更是一种文化，信息化社会的新文化，引导媒体进入一个新的模式。

　　网络营销是以强调消费者的需求为中心，更加重视售前、售中、售后各个环节，进而满足消费者的需求 。网络营销是以企业网站为平台，利用互联网技术针对网上和网下用户开展的各种营销活动，以及为此而进行的前期网站推广活动。 网络营销是不受时间和空间限制的，在很大程度上改变了传统营销形态和生态。网络营销平台推广是通过在线活动建立和维持客户关系，以协调满足公司与客户之间交换概念、产品和服务的目标。网络营销是借助于互联网络、电脑通信技术和数字交换式媒体来实现营销目标的一种营销方式。对照传统营销，无论是从降低了 企业的营销成本看，还是从提供了更多的营销机会看，抑或是满足了更多的消费者个人偏好看，网络营销都比前者具有更多的优势。网络是手段，营销是本质。因此，与传统的市场营销一样，网络营销的目的也是要将潜在的交换转化为现实的交换。在网络环境中，消费者比在传统环境中更具主动性。因此，网络营销更加强调以消费者的效用最大化为目标，提高消费者的满意度。生活当中网络营销在迅速发展，但其在人才、资金、技术、经营模式、管理理念上的局限，使得在网络营销中仍面临很多问题。

　　一、网络营销的特征

　　节省便于控制营销预算

　　在电子化情况下，有关产品的特征、规格、性能以及公司情况等信息都被存储在网络中，顾客可随时查看。这样就省下了打印、包装、存储及运输费用，所有营销材料都可直接在线更新，无需送回印刷厂修改，更无需专门人员邮寄。另外，网络一旦建起来，它就归企业所有。企业通过网站进行营销的费用大大降低。

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